Blog Jiřího Štencka

V rámci propagace našeho e-shopu HodinkyWenger.cz jsme se rozhodli zkusit další z kanálů – online soutěže.

Jak jsme postupovali:

1. vybrali jsme cíl, který chceme soutěží propagovat (eshop – konkrétně hodinky Sea Force 01.0641.103),
2. vymysleli jsme vhodnou otázku (s návazností na cíl),
3. vybrali jsme cenu do soutěže (nůž Wenger v hodnotě 800 Kč, zapalovač Zippo za 1000 Kč),
4. vytvořili stránku se soutěží (Google formulář),
5. zaregistrovali soutěž do katalogů (seznam níže),
6. začali s propagací skrze Facebook, web, blog, email, diskuze (doporučuji mimibazar, dama.cz), atd.

Jaký měly soutěže průběh:
1. kolo (nůž Wenger)

• Počet soutěžících: 1204
• Počet správně odpovídajících: 918

2. kolo (Zippo zapalovač)

• Počet soutěžících: 1545
• Počet správně odpovídajících: 1386
• Z toho nových emailů: 1130

Graf počtu odpovědí v čase (2.kolo)

U odpovědí je vidět první nápor po registraci soutěže do katalogů a publikování na Facebooku. Druhý zoubek u konce je způsoben opětovným připomenutím na Facebooku.

Graf nárůstu návštěvnosti (2.kolo)

Zajímavosti:

• lidé / emaily se z větší části nepřekrývali (jak jsme původně očekávali),
• duplicitní odpovědi (zkouší více možností, doufají ve vícenásobné zařazení do slosování) – cca 100 lidí,
• emaily evidentně vytvořené pouze pro soutěžní činnost (pro emailing nevhodné),
• vyšší míra překlepů.

Zastoupení emailových domén:

• Seznam.cz – 945 (62%)
• Centrum.cz – 201 (13%)
• Gmail.com – 155 (10%)
• Email.cz – 75 (4,8%)
• Volny.cz – 28 (1,8%)
• Atlas.cz – 21 (1,3%)

Jaké byly pozitivní dopady:

• získali jsme několik zpětných odkazů (linkbuilding),
• prohloubilo se povědomí o značce Wenger (částečně taky eshopu),
• zásluhou soutěže bylo taky pár objednávek (další možné i v budoucnu),
• rozšířili jsme naši emailovou databázi (kvalita takto sesbíraných adres je diskutabilní),
• získali jsme pár set liků na Facebooku.

Byla to zajímavá zkušenost, ale přínosy se jen těžko kalkulují. Je třeba počítat s faktem, že na soutěžních webech jsou tzv. “profesionální soutěžící”, kteří můžou, ale nemusí být Vaše cílová skupina.
Největším zklamáním pro nás byl přístup samotných výherců. Po oznámení výhry a zaslaní ceny jsme očekávali přinejmenším poděkování. To nepřišlo ani v jednom případě. Pouze suché zaslání adresy a nic víc. Jedna z výherkyň si dokonce výhru poprvé nevyzvedla a my jsme ji museli opětovně zasílat. Trošku jsme doufali ještě v poslední pozitivní dopad soutěže – nasdílení fotografie výhercem na Facebooku nebo třeba napsáním článku. To bylo z naší strany naivní.

A jak to děláte vy? Používáte soutěžní weby k propagaci? Máte lepší zkušenosti a výsledky?

Seznam soutěžních webů

Prvních 10 je seřazeno podle návštěvnosti z nich příchozí.

• soutezplus.cz
• soutez.cz
• ceske-souteze.cz
• abcsutaze.sk
• vylustit.cz
• souteze.cz
• soutezime.cz
• internetove-souteze.cz
• vyhrajto.cz
• soutez.org
• souteze24.cz
• hypersouteze.cz
• vyhravej-souteze.cz
• soutez24.cz
• topsouteze.cz
• souteze.unas.cz
• svet-vyher.cz
• souteze-ceny.cz
• web2win.cz
• inzercesouteze.cz
• vyhrej.cz
• foxter.cz/akce-a-slevy
• vyhravam.sk
• souteze-o-ceny.info
• soutezaci.cz
• soutezivec.cz

Nedávno publikoval podobný seznam také Tomáš Krause a Marek Hnátek.